无IP不商业,详解未来超级IP商业化发展4大特征

时间:2019-07-22 12:00:01 来源:赛迪网频道焦点图 当前位置:大学英语天地 > 旧物 > 手机阅读


IP(intellectual property)即为知识产权。IP可以是动漫、文学、游戏、艺术、一个角色、一个故事甚至是表情包等……具有一定影响力和品牌形象等知识产权,通过IP授权或贩卖可以获得巨大的市场盈利(如产品贴标/出版/发售/改编等版权买卖)

恐龙IP代表△龙谷湾恐龙公园


2014年到2015年,“IP元年”大幕开启,行业开始沸腾,天价版权费、一切皆可成为IP……与此同时,泥沙俱下,新生的互联网力量操盘,反而造成了IP改编作品的速生、速火和速死。

归根结底,同质化是IP市场面临的核心问题。随着良莠不齐的IP作品大量涌入市场,直接导致供大于求的市场局面,同质化、形式单一问题频现。而单纯的IP植入也不能解决一切问题,由于大部分IP作品缺乏新颖的亮点,IP与市场业态的组合形式上也比较单一,使得大部分IP并没有发挥应有功能。

△《愤怒的小鸟》主题公园


比如愤怒的小鸟, Rovio公司这款大热游戏在2011年被估值90亿美元,趁热推出了其主题公园,并相信将成为下一个迪士尼,然而5年后的 Rovio 却陷入了财务困境,还被指故事形象太过单薄,后续游戏缺乏创新性……公司之前提出的主题公园计划也停止了扩张。

从《愤怒的小鸟》一例中总结经验发现,IP角色形象的丰富度、IP植入其他业态的体验功能创新、IP自身的持续创新性,都是“IP+商业模式”中不可忽视的重要环节。

此外,成熟的优质IP在粉丝群体、知名度、商业价值上处于优势地位而受到市场追捧,市场对成熟IP追逐的同时也导致其价格攀高、储备量减少的现状。而对于行业来说,如今已进入“无IP,不商业”的阶段。因此,更多人意识到原创IP才是营造长久生态的王道。

但是,并非所有人都具有打造原创IP的能力。目前市场上充斥的各种“伪原创IP”,暴露出商业品牌设计力欠缺、创意不足、运营经验缺失等诸多问题,由此产生的IP成果,对流量贡献、品牌价值提升的作用极为有限。

这使我们不得不反思,成功IP的最基本特质,到底有哪些。

一、IP≠“吉祥物”

“当你把顾客看成消费者的时候,你看到的是他的钱,而没有注意到他是一个人。服务的终极目标是精进自己、分享他人。”

这是诚品书店创始人吴清友对服务意义的解读,从而让“诚品”逐步积淀出深远的价值观和精神理念影响力,成为一个能够“改变人们对阅读、生活乃至自己看法”的文化IP。

△笨店IP形象


因此,我们必须明确,IP的本质是连接,IP的核心是顾客,IP的成功基础是“粉丝经济”,IP必须形成从创作到运营的完整链条,并且在每一个环节都要“紧盯”顾客的深层需求。毕竟,未来的商业“战场”可能再也不用年龄来区分顾客,而是用价值观。

因此,只有当原创IP在艺术美感、精神价值、运营功能等方面达到更高层次的标准,才能跨过空间阻隔、突破时间限制,实现流量吸附功能、完成品牌价值输出。否则,它只能称为“昙花一现”的“吉祥物”。

二、IP基础:视觉感染力会自带流量

可识别,无疑是IP的底层基础。特别是在如今这个“看脸”的时代,“第一眼颜值”可能就决定了你是获得消费者“点赞”,还是“整段垮掉”。更何况,IP玩的就是“衍生价值”,IP形象设计的成败对后续的衍生开发和口碑创造有着至关重要的作用。

△大黄蜂

纵观目前国内新生的IP,视觉形象几乎不二地选择了“卡通动物”,且设计粗糙,颜值幼稚,表情千篇一律,往好的说是“无公害无特色”,严苛点讲就是“可有可无”。

你是去了视觉感染力,失去了独特性,失去了存在感,还谈什么流量转化,目标用户在第一眼就可能已经将你忽略掉,在这个眼球经济的时代,没有特色就注定失败。

三、IP灵魂:情绪共鸣力孕育出生命力

从满足于温饱、追求高品质到如今渴望内心感动,对于如今消费者而言,商业魅力无关乎名称所代表的地位、层级,而更在于品牌、IP呈现的内涵与灵魂,在于其蕴含的影响力。唯有对个体精神追求洞察能力强、更擅于情绪表达的内容,才能“撩拨”人心。

如果原创IP只有形象露出,没有与人在情绪、心理、精神层面的共鸣,最终只能称为项目官方的一种“自娱自乐”。

△熊本熊活动现场


因为有情感,所以消费者才会产生亲切感、亲密感、认同感,因为这种情感能真实呼应并唤醒人们的情绪,所以消费者才会与之互动、交流,具有忠诚度,达成口碑价值。成为能与人“共情”的“情绪体”,才是IP未来是否具有强大生命力的关键。

四、IP玩法:商业生态可塑性决定影响力

引人关注、与人共情,能够第一时间“抓住”消费者的“眼球”和心情,便令原创IP具有了明显的“IP衍生价值”基础。而当原创IP创造出完整的商业生态,自带数以万计种可能性,更大大拓宽了未来的“衍生玩法”。

简单想象一下,基于各种线上平台,消费者可以根据自身喜好,基于原创IP设定定制独一无二的专属形象,这种玩法无疑更具有亲和力。而未来随着更多新科技手段融入日常生活,这些专属形象可以直接被“打印”出来,出现在消费者生活中每一个被需要的地方,进一步将IP的形象力延伸到现实生活当中。

△笨店IP商业生态


同时,基于各种社交媒体,消费者随时随地可以跟喜爱的IP形象互动,也可以通过IP形象和其他人互动。甚至于,人们可以借助IP形象这一载体,共同创造城市级现象,成为整个城市展示某种精神价值的窗口。

因此,多视角、深层次的内容深挖与价值延展,不仅让消费者真正成为了IP的UGC,自发原创内容并主动传播,更重要的是,这将帮助原创IP获得更广泛影响力。

写在最后

说了这么多,其实如今的IP市场已经走到了一个转型阶段,过去粗放式的发展模式将让位于更加“精耕细作”的全新超级IP发展模式。笔者认为未来原创IP发展将呈现4大特征:一是IP家族化,不局限为单一形象;二是成人故事的卡通化;三是强调体验功能;四是IP不会是个停止符号,IP自身的持续创新、用户忠诚度的维护、品牌价值的提升,是其产生源源不断的发展动力以及保持持续吸引力的关键所在。

来源 | 老妖苏静


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