票票指北丨漫威“十年复仇路”:揭秘二流漫画公司如何逆袭为好莱坞传奇?

时间:2019-09-19 12:00:03 来源:中国广东网 当前位置:大学英语天地 > 金融 > 手机阅读
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问内地预售票房哪家最强,毫无疑问复联来扛!

截至4月23日早八点,《复仇者联盟4:终局之战》在中国内地预售票房已突破6亿元,成为中国影史预售票房最高的电影!

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根据Deadline消息:《复联4》北美预售票房也已达到史无前例的1.2亿美元,击败《星球大战:原力觉醒》成为影史预售最高的作品!而破下这个记录漫威简直不费吹灰之力,因为它仅仅花了六个小时!

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从一个月前起,《复联4》就频频霸占热搜,从定档到剧情,从票价到首映礼,漫威的一举一动都牵动着无数业内人士和影迷的心。甚至偶尔你还可以看到这样的新闻

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漫威如今无可撼动的龙头地位很容易让人忘记,这家漫画公司曾经苟延残喘、到处贱卖版权的岁月。

他们是如何在“冰与火”的岁月中,凭着手里18线英雄人物,最终逆袭成为好莱坞传奇的?

下面我们就带大家回顾一下从上世纪90年代起,撑起漫威的“四大金刚”和异常艰难的“十年复仇路”!

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漫威公司起死回生 "漫威世界"胎死腹中

关键人物:漫威两大元老—— Ike & Arad

1990年,一个被授权生产漫威英雄人偶的玩具公司Toy Biz濒临倒闭。而一位瘦小以色列商人的出现挽救了这家公司。

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Ike Perlmutter 24岁时揣着250美元移民到了美国。他有着一种不可思议的商业能力,当别人对一个公司嗤之以鼻的时候,他总能嗅到其中的商机。他经常游走于垂死边缘的公司,只要看到利大于弊的机会,他都愿意放手一搏。

1996年,漫威因经营不善,宣布破产,欠债7亿美元。家徒四壁,贱卖版权,各路英雄,散落他乡。

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心生一计的Ike决定合并这两大公司,并由他直接掌管,这使得当时苟延残喘的漫威有了一线生机。

然而Ike对漫画没有丝毫经验,他是一个靠折扣商店发家的商人。幸好,他有一位充满创意的得力助手——Avi Arad。

作为一名玩具设计师,Arad了解每一个故事和角色背后的价值,并且相信「只有电影才能让漫威从奄奄一息的漫画出版商转变为好莱坞传媒巨头」

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果然在2002年,索尼制作的电影《蜘蛛侠》席卷全美,备受好评。这让亲爹漫威更加坚定了掌握自己角色命运的决心。

同年,Arad提出制作电影logo的想法。凡是漫威英雄人物的电影,都在片头放上MARVEL的标志,以便提醒所有观众这些角色的亲爹是我们漫威啊!

可这个现在看起来无比寻常的标志,却有着一波三折且不为人知的过往。

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起初,当Arad向Ike说出这个想法时,他被严辞拒绝了。他的上司Ike非常讨厌莱坞的很多特性,比如人人自负,奢华的工作环境和天价片酬等等。

他接管漫威后的第一件事就是把当时唯一的“社内明星”——斯坦·李的工资砍了一半!

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最重要的是,Ike认为投资电影太冒险了!电影就是靠几部超级大片来拯救无数烂片的产业。对于商人而言,这不是一笔好买卖。

所以当亚提森娱乐的Malin为漫威起草了一份长达75页,力图打造“漫威世界”的文件时,Ike很自然地回绝了他。因为在那份文件里,漫威不仅承担着制作电影的风险,还必须给Malin和他的电影制作公司20%的股份。“他们看到我这个提案时,都认为我疯了!”

所以在2003年末,打造“漫威世界”的提案胎死腹中。

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独立制作超英电影的秘密

关键人物:漫威影业奠基人——David Maisel

当人人都避之不及,本着不惹毛大boss,好好提升玩具销量时,一位毕业于哈佛MBA的前迪士尼部门经理David Maisel决定“潇洒搏一回”!

Maisel痴迷于漫画书,而且他希望自己能在漫威大展拳脚!作为资深漫画迷,他深知漫威二流角色的魅力,他相信「雷神、钢铁侠」这类鲜为人知的角色有足够的潜能,可以在大银幕上大放异彩!

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于是他向Ike再次提出了漫威独立制作电影的方案。有别于Malin的是,Maisel从商人的角度深深抓住了Ike的心:漫威不用分股给其他任何公司,它将100%掌握角色命运,自己开始制作电影。

“漫画电影应该给真正热爱角色,懂故事的人来拍,漫画迷真的会尽全力拍出自己的想象。”Maisel说到,“大多数人只知道蜘蛛侠和美国队长,但是有多少人明白如何做出一部优质的蚁人电影?

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可是,这样极具说服力的提案依旧遭到了董事会的阻挠。“别瞎逼逼那么多了!你不是斯皮尔伯格,公司还是不能冒这个险!”

但同时,他们也看到了漫威自己掌控电影制作、宣发和售卖玩具的主动权,所以他们给Maisel时间让他想办法筹钱来实施这件事情。

整个2004年和2005年的前半段,Maisel在各地银行中周旋,执行着Mission Impossible!幸运地是,这位前麦肯锡咨询顾问奇迹般地做到了!

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2005年,美林证劵公司愿意借贷5.25亿美元给漫威。在未来的七年里,漫威可以用这笔钱制作任何他们想做的电影。而且就算电影扑街了,他们也只需要用「漫威独立制作电影的权利」来抵押。

2005年,Maisel被任命为漫威影业的副董事长,一年后,他又晋升为漫威娱乐的首席执行官。2007年,Maisel被提拔为漫威影业的董事长。

漫威的超英事业就在四个人的努力下,稳步向前,公司也慢慢从温饱水平奔向小康。

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MCU二线英雄的逆袭路

关键人物:现任漫威掌舵人——Kevin Feige

说起扭转漫威乾坤的“四大金刚“,还有一位不得不提!他就是现任漫威影业掌舵人,「漫威宇宙」理念的提出者——凯文·费奇!

毫不夸张地说,费奇打从出生起就爱上了漫画和电影,“我有本日记本,里面记录了我看的每一部电影,在哪里看的,看了几次这样的信息,那真是一件非常痴狂的事。”

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认定自己将来会进入娱乐产业,费奇开始申请美国著名的南加州大学学习电影(斯皮尔伯格母校,校友的奥斯卡数量全美第一)。

终于,在被连续拒绝五次之后,他成功入学了!毕业后没多久,费奇就成为了当时漫威总裁Avi Arad的“拎包男孩”。

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而当时的漫威面临着十分窘迫的困境:剩下有版权的角色基本没有一线IP,有些角色说它18线开外都不足为过,究竟要以哪个人物打响电影世界的第一枪呢?

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为了决定如何“次中选优”,漫威想出了一个计策。他们挑选了一群孩子,并向他们展示所有英雄人物的特点、能力和武器,然后让孩子们选择最想得到的英雄人物玩偶!令人惊讶的是,「钢铁侠」获得了压倒性的胜利!

事实上,钢铁侠的剧本开发已经停滞了好多年。上世纪90年代福斯买下了钢铁侠的使用权,五年之后它又被卖给了新线影业。

这样一个外表花花公子,内心又极度焦虑和痛苦的人物,从严格意义上来说,完全不能被称为英雄。

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“托尼或许只是一个可以靠钢铁飞翔的偏执狂罢了!” 新线影业的CEO鲍勃甚至还说:“我坚决不会制作一部钢铁侠会飞的电影。”

然而,漫威则决定以钢铁侠来开疆扩土,并且漫威还赌赢了!

2005年,漫威收回了钢铁侠的版权,并开始着手制作电影。

但是,钢铁侠的选角却相当棘手!虽然漫威有钱开拍第一部电影,但毕竟借的钱用一分少一分,大老板Ike又是极度抠门的商人,所以由汤姆·克鲁斯来饰演的初衷变成了天方夜谭!

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这时,费奇看上了罗伯特·唐尼,因为没人比他更“苦逼”。第一,唐尼和托尼的身份特质相当匹配!和焦虑、无助的钢铁侠一样,唐尼也长时间饱受酗酒的困扰,而且曾经是当红炸子鸡的他,也因为个人问题,事业跌入谷底。

第二,唐尼便宜啊!250万的片酬就能签下男主角着实是一件美差。按照漫威的逻辑,「电影中的英雄人物才是明星,并不是演员本身!」

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电影开拍后不久,当时的漫威总裁Arad因为Ike百般克扣预算,屡次爆发冲突,一气之下,卸任了总裁一职,改由Maisel担任。

2007年,Maisel出任漫威影业新总裁,但执行权却渐渐转向了曾经的拎包小弟——费奇。

与沉默寡言的Maisel不同,费奇是一个社交新星。他朴实又不浮夸,谦虚而又风趣,自然成为了漫威的最佳发言人。

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也正是在事业上升期时,费奇提出了奠定漫威电影圈内大佬的全新理念—— MCU (Marvel Cinematic Universe) 漫威电影宇宙!

在那时,没有任何一家电影公司拥有这个创新的想法。费奇经过仔细研究和深思熟虑,决定打造一个所有漫威英雄都存在的虚拟世界MCU,而在这个世界里,他们可以组队成为“复仇者联盟”!

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于是乎在《钢铁侠》的最后一幕中,尼克探长告诉托尼,在地球之外还有一个MCU世界。这一举,完美铺垫了之后的电影续集,也正式将漫威介绍给了全世界的观众!

“我真的非常热爱续集和系列电影的概念。看到我喜欢的角色成长和改变,我总是很兴奋。”

2008年,漫威第一部电影《钢铁侠》横空出世!与当时《蜘蛛侠》和《蝙蝠侠》略带暗黑风格的电影不同,钢铁侠逗比和不正经的性格,瞬间拉近了和观众的距离,也让漫威成功找准了自己的定位!原来超级英雄也可以那么有趣!

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当初《钢铁侠》多么被唱衰,之后的票房就有多么地打脸。漫威以1.4亿美元的投入换来5.8亿美元的票房,同步推进的《无敌浩克》紧接《钢铁侠》在一个月后便上映,虽然成绩不如“铁人”,但也给漫威带来2.6亿的全球票房。

找准了自己的路线,一扫往日阴霾,漫威成功用二线甚至三线的英雄人物撑起了影业的半边天。

虽然之后的电影票房总是有起有伏,但是MCU的种子已经在影迷心中深深扎下了根。

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如今,费奇已经彻底接管漫威影业,跟随各位主演游遍世界各地。但是他平常“拼命三郎”的工作状态还是被员工戏称为“钢铁侠”,估计费奇也可以开帖参与“997”的讨论了!

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对于费奇而言,目前这个阶段会花费大量时间在《复联4》的工作上,不管是影片的特效,后期还是宣传,费奇都会尽可能地亲自参与每个流程。

“我们一直希望有一个明确的结局。” 他说,“唐尼在《复联4》中说了一句经典的台词:「挥手告别也是旅途的一部分」这就是终局之战所要传递的意义。”

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而对于费奇来说,《终局之战》更意味着一个全新的开始。今年下半年要上映的《蜘蛛侠:英雄远征》被看作是新时代的起航之作。漫威的下一部大棋要怎么走?影迷也在翘首以盼。

当诸多重量级电影公司都在推出超英电影的时候,为什么成为好莱坞传奇的公司却是当初家徒四壁、毫不起眼的漫画公司?

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首先,“漫画第一、漫迷第一”是漫威的立足之本。没有哪一家公司能比亲爹更懂并且疼爱自己的孩子们。这也是为什么其他重量级电影公司想打造与MCU相抗衡的电影宇宙,却屡屡失败的原因。

无论如何,懂得漫画将永远是漫威电影的根基。

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其次,漫威的每个角色都因“缺陷美”而闪闪发光。这些角色身上经常带有反叛精神,有时候干脆厌烦自己的超能力,他们不完美,也坦然接受自己的不完美——这种“超级英雄进入现实世界”的新风格也无比贴近影迷的生活。

另外,打造“宇宙”令漫威电影在营销、成本控制等方面事半功倍。漫威构建的庞大英雄宇宙,所有英雄都可能会相遇,故事也是相连的。一旦入坑,想脱坑就难了!

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不可否认的是,目前漫威是全世界最快乐且最富有的“漫画公司”!

这十多年的起起伏伏,承载了漫威“四大金刚”的付出,是他们带领着一个二流的漫画出版公司,走向了好莱坞的金字塔顶端,逐渐收回了当年散落四处的版权,完成了“复仇之路”!

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人生赢家,来之不易!

漫威十年,未来可期!

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文/诗哲

来自淘票票媒体号:票票指北

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